最近国产动画片引起了很多的话题。国产3D动画电影《西游记之大圣归来》凭借着良好的口碑，三天内票房过亿，被称为“国产良心”；而前阵子的《汽车总动员》则是因为涉嫌抄袭，被狠批“无下限”；近日，国产动画粗制滥造靠吃政府补贴发财的讨论又付出水面……当下的国产动画，既让人看到希望与机遇，也被人揭开不少暗疮与伤疤。
: O# N( ~3 U8 L5 y8 P 曾经辉煌的国产动画：启蒙过海外大师) {3 E$ U$ U5 F
和如今国产动画质量良莠不齐、烂片充斥的现状不同。早期的国产动画即使在国际舞台上也是超乎水准的，有着光辉的历史。
$ h+ h* i' t5 Q5 d3 h2 a3 W/ J 1960年的水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》因其鲜明的中国风格饱受赞誉，该片开创了世界动画新的里程碑，五次获奖。1964年完成的《大闹天宫》是我国第一部彩色动画长片，该片在44个国家和地区放映，创下我国动画片出口的最高纪录。美联社当年对其高度评价“比迪斯尼作品更精彩，美国绝不可能拍出这样的动画片。”/ M; [$ E$ ]+ k; L
2 s e) M& @$ G6 E- H! d《大闹天宫》是60年代一部优秀的国产动画
z1 m# Q% S1 K, B; c5 f( H; G+ S2 u 当年的国产动画甚至影响过海外的动画大师。据称《铁臂阿童木》的作者手冢治虫就是在看了国产作品《铁扇公主》之后，才立志投身动画事业的。
- U2 K. Y* s7 l, {* U) U7 ~ 国产动画为何走向了堕落：低龄与抄袭两大重症! u! B. K) \! |0 a8 p0 P3 j( a
上个世纪80年代前后，随着技术进步和产业升级，日本和美国的动画开始崛起，一系列优秀的作品进入中国观众的视野。那时候对外国动画的引进限制比现在还宽松，像《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《蓝精灵》、《米老鼠》、《唐老鸭》这样的动画片开始涌入国内。7 ]- b0 Q3 y) P1 i+ ]% p; j+ O0 L u
日本与欧美的动画产业在国民生产总值中占有重要地位，美国好莱坞动画以技术实力见长，日本动画则别出心裁，创意无限。更关键的是，这些国家的动画产业已经跳出了单纯的艺术或技术的圈子，而是深度结合了出版、教育、商业、旅游、电子游戏等等周边领域，成为了复合型的经济增长点。
5 F4 O4 G+ H9 [+ ^ 而中国动画似乎没有抓住这样的思路来实践。随着时间的推移，中国动画逐渐失去竞争力，最被人们所诟病的就是“低龄”与“抄袭”两大重症。+ U6 F6 p: Y v" P5 B% A8 [8 ^
据统计，目前市面上95%的国产动画依然定位于低幼。每年的儿童节、暑期档、寒假档，国产动画电影扎堆上映，往往90%的影片沦为炮灰。大部分成年观众无法从作品中获得任何乐趣。包括广电总局、各大媒体以及业界人士再三呼吁，国产动画应该走向全龄化，走向合家欢，可至今效果甚微。
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' d$ v$ w0 m9 {9 t& o《高铁侠》曾被曝抄袭《铁胆火车侠》，而且连日本地图都懒得换
x p4 E. h* M+ c, R2 C% r被指责抄袭《蜡笔小新》的《大嘴巴嘟嘟》
C# Y. R, w: `: ~ 烂片制造商是怎么存活的：政府补贴是一大经济来源
9 R$ |* s* e ]8 T* V9 ` 2004年之前，进口动画片几乎占领了中国动画市场，2004年后，针对原创动画片的扶持政策陆续出台，以税收优惠和补贴大力扶持国产动画。比如，动画制作公司可以向地方政府申请立项，只要动画片在电视台播出，制作公司就可以拿到补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。1 y3 n5 q. ~; h
政府扶持国产动画产业的规则多是从产量、技术水平、播出平台、获得奖项这几个标准核定，但“是不是抄袭”并没有被列入标准之内，这一漏洞给“抄袭之风”埋下了种子。
3 R) Q# A L0 {2 O& h2 K- t8 e 由于3D动画的补贴高于2D动画，诸多动画公司选择多制作3D动画，少制作2D动画，为了降低制作成本，国产3D动画更是出现了大量劣质品，甚至直接从国外动画片里抄。+ ~2 X+ Y0 |) J6 `
比如很多省市对本地动画企业补贴标准都是：地市电视台播出2D动画奖励500元/分钟，3D动画奖励1000元/分钟，上限为100万元；在央视播出的翻倍，上限为200万元。再如，厦门市政府对本地动漫电影的补贴标准则是，全国院线和央视电影频道播出奖励3000元/分钟，地区院线播出奖励1500元/分钟，获广电总局优秀奖的一次性再奖20万元。
& u2 |7 P! R9 y# j- P 据业内人士估算，制作30分钟中上质量动画片，成本40万元左右。如果是粗制滥造的山寨动画，成本则低许多，甚至每集1万都能成片。长篇动画的单位成本远低于短篇作品，3D动画的制作成本也不比2D动画高太多，通过注水延时和转换制作，就能以极低成本套取补贴。很多动画企业为争取补贴，通过各种手段上央视、上省台、上院线，收视率高低并不在乎。
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: z0 D7 H* X6 b, K" U《大圣归来》剧照
* S' m* ~' {0 C- d7 d 最近热门的国产3D动画《大圣归来》似乎让很多人看到了希望，在同档期几部宣传攻势猛烈的电影夹击下，这部原本不起眼的片子竟实现了“逆袭”：口碑良好、票房破亿，还拥有了很多“自来水”（指网友自发组织的免费水军）。( U3 E) b4 E, [7 a$ N Y& ]+ B5 F
《大圣归来》上映前后经历了不少坎坷：制作周期历时8年、拉不到投资经费枯竭、上映前剪掉近30%戏份，甚至上线前被预估的排片量也不超过5%。- L. Y* |& o! M$ D7 c
不过，或许正是缺乏诚意、粗制滥造的国产动画环境，才让《大圣归来》这部超乎人们预料的作品得到了影迷加倍的爱护：根据统计机构的分析，《大圣归来》全国的排片率已经从7月10日刚上映时的9.27%上升到了目前的20.27%，黄金时段的上座率已高居同时段电影榜首。, j& D5 e4 r( f1 {/ {1 J5 n
不过《大圣归来》还是被认为有所缺陷，例如剧本单薄、风格不统一、创意没提升等等。同时“自来水”的大规模泛滥，也使得片方被认为“过分使用煽动情绪的民粹式营销”。' v( B. R( F1 t* b- N2 m; h
但无论如何，国产动画片还是从《大圣归来》身上看到了一点点曙光，或许片子本身的市场表现高过了其艺术高度，但至少它让大多数国产动画制造商认清了这么一个事实：只要对观众有足够的诚意，观众就一定会给你足够的商业回报。
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發表於 2015-9-13 23:32:29
